הזכויות של עוזי כהן

מאת: עו"ד דור חזקיה

פורסם במגזין: TheMarker.com
1.3.2005

לאחרונה התבשרנו על בעיה בנוגע לזכויות התמלוגים על השימוש בדמותו, קולו, תמונותיו וקניינו הרוחני של עוזי כהן, סגן ראש עיריית רעננה. שימוש שחצה מפלגות ופלגים.

כידוע, הפך עוזי כהן דמות מוכרת לכל לא רק בזכות פועלו, אלא גם בזכות חיקוי דמותו בתוכנית "ארץ נהדרת", עד שנעשה ידוען מבוקש. כך פנו אליו גם חברות מסחריות וביקשו לעשות שימוש בדמותו לצרכי פרסום מסחרי. הפוטנציאל המסחרי לשימוש בדמות של כהן נתקל בחוות דעת משפטית, לפיה אסור לו לקבל תמלוגים. על פי חוות הדעת שקיבלה עיריית רעננה מיועצת משפטית חיצונית, מאחר שמדובר באדם המקבל משכורת מכספי הציבור, אין לאפשר לו לקבל תמלוגים מאלה החפצים לעשות שימוש מסחרי בדמותו. זאת, על פי הוראות חוק מסוימות, אשר מונעות מכהן את הזכות לקבלת הכספים.

לא נתווכח עם חוות הדעת שקיבלה עיריית רעננה, אשר נכתבה אולי בדין. כמו כן נניח לשאלה, האם ראוי להתיר לכהן לקבל את הכספים בעצמו. התוצאה היא, שעוזי כהן לא יכול לקבל תמלוגים, גם אם הוא מבקש הוא להעביר את הכספים לבית תמחוי. משיקולי מעשה, ננסה להצביע על פתרון.

כפי שפסקו לא אחת בתי המשפט בישראל, דמותו של אדם היא נכס פרטי שלו. קניינו. יש לו הזכות לעשות בדמותו שימוש, הכולל גם שימוש מסחרי. בפסק דין של בית המשפט העליון (אלוניאל בע"מ נגד מקדולנד) נקבע במפורש כי יש לתת הגנה לזכותו הכלכלית של האדם לעשות שימוש בשמו לצורכי פרסום. הזכות הוכרה כעומדת בפני עצמה, המקנה לבעליה זכות תביעה בדיני עשיית עושר ולא במשפט, בגין הפגיעה בה. על פי אותה פסיקה, העושה שימוש מסחרי בשמו, בדמותו או בקולו של אחר - בלי לקבל לכך את הסכמתו - עושה עושר ולא במשפט. ה"משתמש" חייב לשלם למי אשר בדמותו, בשמו או בקולו עשה שימוש, את דמי השימוש הראויים באותו הנכס.

לאדם עומדת הזכות גם למנוע מאחרים לעשות שימוש בזכויותיו אלה. יש לאדם גם זכות להעביר את זכויותיו ולאפשר לגורם אחר ליהנות מהשימוש בהם. קוראים לכך המחאת זכויות - נוהג ידוע ומקובל משכבר הימים. נכסי קניין רוחני הם נכסים קלאסיים להמחאת זכויות. ניתן גם לפעול באמצעות הרשאה ומתן זכויות שימוש מסוימות בזכויות הנוגעות אליהם. אפשר שהעברת הזכות תהא לזמן מוגבל וניתן, כמובן, להגביל את השימוש.

לצורך השימוש בזכויות הקניין, אפשר, למשל, להקים עמותה שתירשם ברשויות המדינה כדין. מטרת העמותה תהיה לעשות שימוש בזכויות או נכסים כדוגמת דמותו של עוזי כהן, לטובת הציבור, למשל, לטובת בתי תמחוי או מוסדות צדקה אחרים. כהן יוכל להמחות לעמותה את זכויותיו, לשימוש מסחרי בדמותו, בהתייעצות עימו ועל דעתו. העמותה היא שתקבל את התמלוגים בשל שימושים כאלה. נאמנות הינה אפשרות נוספת לשימוש בזכויות כאלה. אפשר למנות נאמן ואפשר גם למנות את העמותה כנאמן על זכויות.

כך, אם עוזי כהן מסכים שדמותו תשמש בקידום מכירות של מכונית מדגם משופר כלשהו, למשל, על-ידי כך שכהן יעשה סיבוב על הדגם החדש, תשלם החברה לעמותה או לנאמן, וכך יצא הציבור נשכר, כפי שרצה כהן. וכדי שלא יקראו הדברים כייעוץ משפטי למקרה ספציפי, נציין שעמותת עוזי כהן, "תמלוגים למען הציבור" או שם דומה אחר, יכולה לקבל זכויות מעוד בעלי זכויות שיש להם מניעה להשתמש, תמורת שכר, בצורה זו או אחרת בדמויותיהם. דמויות אשר השימוש בהן שווה כסף, אך בעלי הזכות מנועים מלממשו. לעניין "שווה כסף", מספיקה העובדה כי יש גורמים המוכנים לשלמו. הרעיון הכללי הוא שיש מי שמשלם, ואין סיבה להגביל את המסחר. אפשר להמחות זכויות. אם המדינה "ממש מצטערת" שהיא לא יכולה להרשות לעובדיה לקבל את הכספים, יש מי שישמח לקבלם ומבחינה חוקית, ניתן לאפשר זאת.

זכויות מתחום הקניין הרוחני שוות כסף. גם המדינה מכירה בזכותם של עובדי ציבור, הרשאים לקבל תמלוגים בעצמם, על יצירותיהם הספרותיות. שימוש מסחרי בדמות למטרת רווח הוא עניין כלכלי, גם בהיבט המשפטי. בהיבט הציבורי, המוסרי והערכי - ישפוט הציבור.

נראה שמבחינה חוקית, מניעת הזכות מאדם להמחות את זכויותיו לתמלוגים, תהווה פגיעה ממשית ביותר בזכות לקניין פרטי הקבועה בחוק יסוד: כבוד האדם וחירותו. במקרה של המחאת זכויות, לא נעבר גם האיסור על קבלת כסף מגורמים אחרים בזמן שעובד ציבור נהנה מכספי הציבור. אם מדובר בהגבלה מסיבה אחרת, נוגעת היא בשאלות של ערכים ומוסר. במצב המשפטי הקיים, האיסור לקבל כספים אינו כולל את האיסור להמחות את הזכויות לקבלת הכספים. איסורים אחרים טרם נקבעו בישראל בסוגיה של שימוש מסחרי בדמויות למטרות פרסומת. איסור כזה נשמע מתאים יותר כעניין למחוקק מאשר לבתי המשפט. בינתיים, עוזי כהן, תמחה זכויות, בכל הכבוד. ילך הכסף לטובת הציבור, שאולי ירוויח פעמיים.

--------------------------------------------------------------------------------

כל המידע הנכלל במאמר זה הינו בבחינת מידע כללי בלבד, ואינו בגדר חוות דעת או ייעוץ משפטי מוסמך. המחברים והמערכת אינם נושאים באחריות כלשהי כלפי הקוראים ו/או המשתמשים באתר.

--------------------------------------------------------------------------------